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凉茶遇冷 王老吉椰汁投石多元化

2018年9月29日10时54分6秒| 发布者: 昭樨| 查看: 9998| 评论: 0

凉茶遇冷王老吉椰汁投石多元化针对王老吉的创新多元发展,路胜贞则表示,除了以凉茶品类为基础进行延伸外 ...

凉茶遇冷 王老吉椰汁投石多元化 2018-09-28 12:55:02

针对王老吉的创新多元发展,路胜贞则表示,除了以凉茶品类为基础进行延伸外,王老吉应该做一些非凉茶类的品牌延伸,这样可以降低过于依赖凉茶的风险。

不过,在徐雄俊看来,王老吉此前推出的非凉茶新品,并未取得理想效果。“消费者对王老吉的认知是凉茶品牌,在可乐等非凉茶领域,王老吉不占优势,很难做大。”徐雄俊分析认为,“但椰汁作为一个新兴的品类,尚未形成品牌壁垒,并且王老吉采用双品牌运作,也有利于打破消费者对王老吉凉茶的心理认知,树立椰汁的品牌形象”。

对于王老吉推出椰汁饮料,营销专家路胜贞分析认为,王老吉看中植物蛋白饮料市场,尤其是椰汁市场的发展潜力,以及椰汁市场尚未形成的竞争格局。“在椰汁饮料市场,品牌企业总计不足家,除椰树和椰岛两大品牌占据主流市场,其他品牌椰汁饮料企业规模相对小、布局分散,王老吉有一定的市场机遇”。

数据显示,年,我国植物蛋白饮料的市场规模达亿元,年只有亿元。年间复合增长率达.%,高于饮料行业.%的平均增长率。其中,椰汁饮料市场规模已经超过亿元。

“作为一家饮料企业,仅依靠凉茶品类打天下,产品过于单一,不符合饮料领域的发展需求,王老吉向多元发展是必然的选择。”朱丹蓬说。

对于同心药业执意主张解散王老吉,同兴药业董事长王健仪此前在接受媒体采访时称,从年开始,同兴药业多次提出延长合作,但白云山方面一直没有明确回复,年月份,提出要举行临时股东会,审议“延长与同兴药业合资事宜”。“但这时候两个股东已经是互信尽失,双方已不存在合作的基础。”

“作为一家饮料企业,仅依靠凉茶品类打天下,产品过于单一,不符合饮料领域的发展需求,王老吉向多元发展是必然的选择。”朱丹蓬说。

对此,战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,“王老吉母公司白云山是上市企业,有持续盈利的压力,拓展新品类,是自身发展的需要”。

目前,多元发展已经成为王老吉的发展战略。推出椰汁饮料,只是王老吉多元布局的一部分。“多元发展能够为品牌创造新的增长点,塑造王老吉作为大众健康消费品的品牌形象。”上述王老吉相关负责人表示,未来王老吉仍会基于“单品多元、品类多元”的品类战略进行发展。

同时,有家药企的销售费用占营收%以上,国农科技以.%再列首位,而龙津药业、灵康药业也都超过七成。

线上开售

“该案的主要仲裁依据,应当是年同兴药业与白云山以增资扩股方式共同设立王老吉药业时双方签订的《广州王老吉药业股份有限公司股东合同》”,北京市盈科律师事务所刑事控告与执法监督部主任王贝贝律师表示,依据该合同第.条约定:“因经营期限届满原因终止本合同的,各方应使股份公司(指王老吉公司)依法进行清算。但当甲、丙任何一方认为股份公司予以继续经营的,该欲继续经营方可要求对方将其所持有的股份全部出售给该欲继续方或第三方,股份公司则不应清算。”

对峙使业绩陷入困境

数据显示,年,我国植物蛋白饮料的市场规模达亿元,年只有亿元。年间复合增长率达.%,高于饮料行业.%的平均增长率。其中,椰汁饮料市场规模已经超过亿元。

除凉茶整体市场增速放缓外,王老吉与加多宝纠缠多年的商标之争,也让王老吉的品牌形象受损。这样的背景下,多元化布局有利于王老吉摆脱官司缠身的形象。

截至月日,除ST长生外,A股上市的家医药生物领域企业全部如期发布年半年报。对医药板块公司来说,除营收和净利润等基本数据外,研发与销售情况也一直是业界关注重点。

同花顺iFinD提供的数据显示,今年上半年,已公布数据的家药企总营收.亿元,同比增长.%;家企业营收同比上涨,家企业增长幅度超过%。家企业实现盈利,占比超过九成,家企业亏损,亏损额为.亿元。

除凉茶整体市场增速放缓外,王老吉与加多宝纠缠多年的商标之争,也让王老吉的品牌形象受损。这样的背景下,多元化布局有利于王老吉摆脱官司缠身的形象。

家药企营收超过亿,%企业净利上涨;销售费用同比上涨三成多

去年,广药集团总经理陈矛在王老吉药业开工仪式上称,股权问题解决后,公司将迎来全新的发展局面,实现市场和效益同步增长发展“小目标”。针对未来发展战略,网财经记者致电白云山负责对外宣传办公室,其负责人表示,一切以公告为准。

在社会科学评价研究院院长荆林波看来,植物蛋白饮料领域被业内看好,凭借自身在生产、渠道以及品牌等方面的优势,王老吉有望成为椰汁领域的挑战者,并改变格局。且在凉茶领域增长放缓的背景下,推出椰汁饮料也有利于王老吉摆脱凉茶品牌形象,减少对凉茶的依赖。

塑造新形象

与去年同期相比,家药企销售费用上涨,占可比企业(家)的.%。其中,家药企销售费用同比上涨超过%,占.%;家药企销售费用增长超过%,分别为国农科技.%、贝瑞基因.%、健友股份.%。在销售费用下降的家企业中,国新健康下降幅度最大,达.%。

针对王老吉的创新多元发展,路胜贞则表示,除了以凉茶品类为基础进行延伸外,王老吉应该做一些非凉茶类的品牌延伸,这样可以降低过于依赖凉茶的风险。

在社会科学评价研究院院长荆林波看来,植物蛋白饮料领域被业内看好,凭借自身在生产、渠道以及品牌等方面的优势,王老吉有望成为椰汁领域的挑战者,并改变格局。且在凉茶领域增长放缓的背景下,推出椰汁饮料也有利于王老吉摆脱凉茶品牌形象,减少对凉茶的依赖。

对于王老吉椰汁的渠道布局,也有业内人士表示,王老吉有渠道优势,大包装有利于在餐饮渠道推广,但面对众多零售端的消费者,王老吉则需要在包装上进行创新,来适应主流消费人群不同消费场景的需求。

对于王老吉推出椰汁饮料,营销专家路胜贞分析认为,王老吉看中植物蛋白饮料市场,尤其是椰汁市场的发展潜力,以及椰汁市场尚未形成的竞争格局。“在椰汁饮料市场,品牌企业总计不足家,除椰树和椰岛两大品牌占据主流市场,其他品牌椰汁饮料企业规模相对小、布局分散,王老吉有一定的市场机遇”。

凉茶领域两大品牌的境遇截然相反,加多宝深陷停产、裁员、断货风波,王老吉则在积极拓展新领域。月日,北京商报记者获悉,在餐饮渠道先行试水后,王老吉椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料(以下简称“王老吉椰汁”)正式在天猫王老吉官方旗舰店销售。业内人士认为,由于凉茶品类增速整体放缓以及多年官司,王老吉多元发展有利于实现业绩突破,并改变原有形象。不过,王老吉椰汁需要从产品定位、渠道和品牌形象等方面进行全新设计,才能满足主流消费群体的多场景消费需求。

数据显示,年,凉茶市场销售额为.亿元,增速仅为.%,与年的%相比,大大降低。业内人士分析认为,凉茶有地域局限性,华南和西南消费者喜欢凉茶,北方人平时很少饮用。数据显示,年上半年,王老吉母公司广州白云山医药集团股份有限公司(以下简称“白云山”)营收亿元,华南地区营收超过亿元,华北地区营收仅为.亿元,东北地区只有.亿元。

年月,白云山向华南国际经济贸易仲裁委员会提交裁决请求,请求裁决同兴药业依据《股东合同》之约定履行股权转让义务,将其在合营公司王老吉药业 .%的股份,转让给白云山。年底,仲裁结果公布,同兴药业需将持有的王老吉药业全部股权作价.亿元转让给白云山。

对于王老吉推出椰汁饮料,营销专家路胜贞分析认为,王老吉看中植物蛋白饮料市场,尤其是椰汁市场的发展潜力,以及椰汁市场尚未形成的竞争格局。“在椰汁饮料市场,品牌企业总计不足家,除椰树和椰岛两大品牌占据主流市场,其他品牌椰汁饮料企业规模相对小、布局分散,王老吉有一定的市场机遇”。

线上开售

不过,在徐雄俊看来,王老吉此前推出的非凉茶新品,并未取得理想效果。“消费者对王老吉的认知是凉茶品牌,在可乐等非凉茶领域,王老吉不占优势,很难做大。”徐雄俊分析认为,“但椰汁作为一个新兴的品类,尚未形成品牌壁垒,并且王老吉采用双品牌运作,也有利于打破消费者对王老吉凉茶的心理认知,树立椰汁的品牌形象”。

数据显示,年,我国植物蛋白饮料的市场规模达亿元,年只有亿元。年间复合增长率达.%,高于饮料行业.%的平均增长率。其中,椰汁饮料市场规模已经超过亿元。

塑造新形象

年月,同兴药业斥资.亿元,以增资扩股的形式与白云山共同设立王老吉药业。双方各占.%的股份,自然人持有.%的股权,合资期限至年月日止。

针对王老吉的创新多元发展,路胜贞则表示,除了以凉茶品类为基础进行延伸外,王老吉应该做一些非凉茶类的品牌延伸,这样可以降低过于依赖凉茶的风险。

除凉茶整体市场增速放缓外,王老吉与加多宝纠缠多年的商标之争,也让王老吉的品牌形象受损。这样的背景下,多元化布局有利于王老吉摆脱官司缠身的形象。

对于同心药业执意主张解散王老吉,同兴药业董事长王健仪此前在接受媒体采访时称,从年开始,同兴药业多次提出延长合作,但白云山方面一直没有明确回复,年月份,提出要举行临时股东会,审议“延长与同兴药业合资事宜”。“但这时候两个股东已经是互信尽失,双方已不存在合作的基础。”

今年-月,家上市药企的销售费用为.亿元,比去年同期的.亿元增长.%;家药企销售费用上涨,占比近九成。

对于王老吉椰汁的渠道布局,也有业内人士表示,王老吉有渠道优势,大包装有利于在餐饮渠道推广,但面对众多零售端的消费者,王老吉则需要在包装上进行创新,来适应主流消费人群不同消费场景的需求。

除凉茶整体市场增速放缓外,王老吉与加多宝纠缠多年的商标之争,也让王老吉的品牌形象受损。这样的背景下,多元化布局有利于王老吉摆脱官司缠身的形象。

“表面上看,同兴药业只是丧失了对王老吉药业的股权,并且也得到了白云山针对该部分股权支付的股权转让对价款项,,.(含税价)元人民币。但案件关键点事实上在于同兴药业为何坚持主张解散王老吉并对其进行清算,而反对股权转让。”王贝贝律师表示,股权转让前,同兴药业只是作为王老吉的股东存在而非王老吉相关产品的生产主体,王老吉相关产品的生产主体为王老吉药业,股权变动对王老吉生产影响不大。

今年-月,家上市药企的销售费用为.亿元,比去年同期的.亿元增长.%;家药企销售费用上涨,占比近九成。

数据显示,年,我国植物蛋白饮料的市场规模达亿元,年只有亿元。年间复合增长率达.%,高于饮料行业.%的平均增长率。其中,椰汁饮料市场规模已经超过亿元。

针对王老吉的创新多元发展,路胜贞则表示,除了以凉茶品类为基础进行延伸外,王老吉应该做一些非凉茶类的品牌延伸,这样可以降低过于依赖凉茶的风险。

近几年,王老吉一直在不断创新,并推出新产品。年初,王老吉推出无糖、低糖精品凉茶。 年 月,王老吉又推出“王老吉现泡凉茶”。年初,王老吉推出了王老吉可乐,白云山矿泉水等非凉茶产品,并首次启用明星代言,拉动年轻群体消费。

家公布研发费用数据的药企,在研发方面的投入为.亿元,同比增长.%。有家药企未公布研发费用数据,占上市药企的.%。

对于王老吉推出椰汁饮料,营销专家路胜贞分析认为,王老吉看中植物蛋白饮料市场,尤其是椰汁市场的发展潜力,以及椰汁市场尚未形成的竞争格局。“在椰汁饮料市场,品牌企业总计不足家,除椰树和椰岛两大品牌占据主流市场,其他品牌椰汁饮料企业规模相对小、布局分散,王老吉有一定的市场机遇”。

在王老吉天猫旗舰店,北京商报记者发现,王老吉椰汁每箱瓶,售价元,单瓶价格为元,每瓶容量达.升。其实,王老吉椰汁早已上市,但只是小规模试水。年月,王老吉椰汁联合王老吉凉茶,在湖北等地开展推广活动。王老吉相关负责人表示,王老吉椰汁的推出是为了满足新时代消费者的多元化需求,丰富王老吉大健康产业多元化的布局,创造新的增长空间。

对于王老吉推出椰汁饮料,营销专家路胜贞分析认为,王老吉看中植物蛋白饮料市场,尤其是椰汁市场的发展潜力,以及椰汁市场尚未形成的竞争格局。“在椰汁饮料市场,品牌企业总计不足家,除椰树和椰岛两大品牌占据主流市场,其他品牌椰汁饮料企业规模相对小、布局分散,王老吉有一定的市场机遇”。

在社会科学评价研究院院长荆林波看来,植物蛋白饮料领域被业内看好,凭借自身在生产、渠道以及品牌等方面的优势,王老吉有望成为椰汁领域的挑战者,并改变格局。且在凉茶领域增长放缓的背景下,推出椰汁饮料也有利于王老吉摆脱凉茶品牌形象,减少对凉茶的依赖。

近几年,王老吉一直在不断创新,并推出新产品。年初,王老吉推出无糖、低糖精品凉茶。 年 月,王老吉又推出“王老吉现泡凉茶”。年初,王老吉推出了王老吉可乐,白云山矿泉水等非凉茶产品,并首次启用明星代言,拉动年轻群体消费。

同花顺iFinD提供的数据显示,今年上半年,已公布数据的家药企总营收.亿元,同比增长.%;家企业营收同比上涨,家企业增长幅度超过%。家企业实现盈利,占比超过九成,家企业亏损,亏损额为.亿元。

减少凉茶依赖

A股上市药企上半年仅家亏损

近几年,王老吉一直在不断创新,并推出新产品。年初,王老吉推出无糖、低糖精品凉茶。 年 月,王老吉又推出“王老吉现泡凉茶”。年初,王老吉推出了王老吉可乐,白云山矿泉水等非凉茶产品,并首次启用明星代言,拉动年轻群体消费。

两大股东的对峙让王老吉药业经营一度陷入困境。据媒体报道,年王老吉药业收入.亿元,净利润万元;从年起,公司遭遇股权争议、竞争对手低价打压和产品成本剧增等三大困难;年王老吉药业年度净亏损高达.亿元,是合资十年来首次出现亏损。年整体销售收入比年仍有下降,但已经止住了继续下滑的势头。

年上半年,营收超过百亿元的企业达家,占.%,上海医药以.亿元排名榜首。家企业营收同比上涨,占.%;涨幅超过%的药企有家,国农科技以.%排名第一,天目药业、智飞生物、金石东方、哈三联分列二至五位。家企业营收同比下降,占.%,降幅最大的为国新健康,达.%。

赚钱最多的企业:白云山

数据显示,年,我国植物蛋白饮料的市场规模达亿元,年只有亿元。年间复合增长率达.%,高于饮料行业.%的平均增长率。其中,椰汁饮料市场规模已经超过亿元。

减少凉茶依赖

减少凉茶依赖

同时第.条约定:“该欲继续方按照前款.的规定要求对方出售股权时,视为在双方之间成立了以下内容的合同,即欲继续经营方受让对方的股权,其价格为股份公司的每股净资产乘以转让的持股数。”故王老吉的股东白云山有权依据《股东合同》第.、.条的约定,对另一方股东持有的股权进行收购,同兴药业应当向白云山履行股权转让义务。

针对王老吉的创新多元发展,路胜贞则表示,除了以凉茶品类为基础进行延伸外,王老吉应该做一些非凉茶类的品牌延伸,这样可以降低过于依赖凉茶的风险。


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